Evolución de la prensa digital

GfK DAM es la medida oficial del consumo digital en España a través de la medición multidispositivo basada en tecnología single-source para conocer la realidad del consumo digital. Según su testimonio, los hábitos de consumo digital han evolucionado a un ritmo vertiginoso, de forma paralela al impulso de la digitalización. Por ello, España presenta un escenario de consumo digital muy atomizado y granular que precisa una medición que se ajuste a esta realidad multidispositivo.

En definitiva, el consumo de contenidos digitales es cada vez más fragmentado y complejo: el contenido fluye independientemente de los canales, dispositivos o formatos. Y, en este sentido, desde GfK ha desarrollado un sistema de medición único y pionero en el que las personas están en el centro del consumo digital.

GfK DAM mide el consumo digital de los individuos independientemente del dispositivo, formato y contenido que estén consumiendo. Es decir, proporciona información detallada de todas las actividades que al cabo del día el usuario realiza en sus dispositivos. El resultado es un dataset único ( conjunto de datos o una colección estructurada de información organizada sistemáticamente. Generalmente dispuesto en tablas de filas (entradas individuales) y columnas (variables), facilita el análisis, la toma de decisiones y el entrenamiento de modelos de inteligencia artificial) que recoge y unifica la medición independientemente de los dispositivos, ya sea Smartphone, PC, altavoces inteligentes, wearables…, o del tipo de consumo, ya sea vía web o en app.

Medidas ante la transformación

El caso es que la prensa digital ha significado una impactante transformación en los hábitos de consumo de información y de lectura. La inmediatez, los primeros testimonios gráficos y las aportaciones de antecedentes fundamentan, sazonados con una prontitud diligente considerable, contribuyen a  la disponibilidad casi instantánea de piezas informativas, enriquecidas con el paso del tiempo como en los procesos convencionales reconocidos. Hay que añadir que los gestores de la prensa digital monitorizan minuto a minuto las audiencias, dadas las amenazas que actualmente se ciernen sobre el sector.

El problema se desata con la reducción del tráfico, motivada por los cambios de algoritmo o la irrupción de la Inteligencia Artificial (IA) en el mercado de las cabeceras más relevantes de la prensa digital española cuyos propietarios y responsables ya están tomando medidas. Algunas de ellas consisten en recortes y otras, en la apuesta por el periodismo riguroso frente al ‘clickbait’ (o ciberanzuelo), una técnica de marketing digital que utiliza titulares y miniaturas sensacionalistas, exageradas o engañosas para atraer la atención y generar la mayor cantidad de clics posible. Su objetivo principal es aumentar el tráfico web para obtener ingresos publicitarios, a menudo explotando la curiosidad del usuario, aunque el contenido final suele decepcionar o no cumplir la promesa del título. que ha alimentado muchos medios en los últimos años.

Según GfK DAM, el pasado mes de febrero se evidenció más que nunca el descenso del tráfico de los grandes medios. Cierto es que la comparativa no fue favorable, pues febrero tuvo este año tres días menos y en enero se celebra el sorteo del Niño, que suele proporcionar bastante tráfico a los medios. Pero efectos coyunturales aparte, es innegable que las medidas de Google Discover para priorizar contenidos sociales sobre los medios y la política de ‘zero click’ de las plataformas de inteligencia artificial están lastrando el tráfico de casi todos los medios digitales en España (y en el resto del mundo). Los informes de la compañía medidora señalan que marzo ha supuesto un freno a esa tendencia bajista, con crecimientos mensuales moderados -salvo excepciones- en prácticamente todos los soportes. Pero en la mayoría de los medios sus cifras de audiencia siguen por debajoe de las registradas hace justo un año.

Veamos algunos ejemplos, aportados por la misma firma. El Mundo mantiene el liderazgo como usuarios únicos (18,5 millones), páginas vistas (404 millones) o el promedio de usuarios diarios (3,2 millones). Es de los pocos casos de la prensa española generalista que presenta crecimientos interanuales respecto a marzo del 2025, incluso por encima del 20 % en algunos de los indicadores.

Otro ejemplo que puede acreditar crecimiento de audiencia respecto a hace un año es El País, que es tercero en usuarios únicos (16,8 millones), por debajo de El Español. El diario de Prisa ha crecido un 7 % en visitantes únicos en comparación con marzo de 2025.