¿Qué noticias consumen los jóvenes?

El Instituto Reuters ha publicado recientemente un nuevo informe cuyos contenidos analizan las actitudes y comportamientos de los jóvenes frente a las noticias. Una destacada conclusión: las redes sociales se imponen con claridad como fuente principal de noticias entre los jóvenes de 18 a 24 años.

Claro que interesan las preferencias de los jóvenes. Hasta los laboratorios de pensamiento y gabinetes de estudios de las estructuras políticas más elementales hacen sus investigaciones para averiguar tendencias y cuáles son las preferencias de grupos de edades no solo pensando en citas electorales más o menos próximas, de ahí que este estudio interese dadas la vertiginosa evolución que caracteriza a los medios de comunicación, el cada vez más llamativo desarrollo de la Inteligencia Artificial (IA) y las circunstancias sociopolíticas que inciden en la sociedad de nuestros días.

“Uno de los desafíos más urgente que afronta la industria informativa”, es el cambio de comportamiento de las audiencias jóvenes llegó a afirmar el director editorial Instituto Reuters, Eduardo Suárez, en el momento de publicitar el estudio. Suárez señaló que “esta nueva investigación explica cómo este grupo entiende las noticias, cómo las consume y cómo han evolucionado sus actitudes hacia ellas en la última década”.

La marca ya no es suficiente para la confianza.

El informe “muestra cómo los jóvenes han abandonado los sitios web de noticias en favor de plataformas visuales como TikTok e Instagram, y cómo tienen una concepción diferente de lo que deben ser las noticias, con preferencia por la autenticidad, la experimentación y el toque personal”.

Un breve repaso a las principales conclusiones del informe.

= Los jóvenes de 18 a 24 años son ahora claramente “social-first” (una estrategia de marketing que coloca a las redes sociales en el centro de la planificación, diseño y ejecución de contenido, priorizando la conexión auténtica con la audiencia y la optimización para cada plataforma), en lugar de “online-first” cuando se trata de noticias. Hace diez años, en 2015, la principal forma de acceder a las noticias era a través de sitios web y aplicaciones de medios de comunicación. Hoy, su fuente principal son las redes sociales. 

= Los jóvenes de 18 a 24 años han adoptado las plataformas audiovisuales. Ahora dependen de TikTok, Instagram y YouTube para informarse, superando a Facebook, que era la plataforma dominante hace diez años.

= En las redes sociales y de vídeo, los jóvenes afirman prestar más atención a creadores de contenido individuales (51 %) que a medios de comunicación tradicionales (39 %), en contraste con los mayores de 55 años, que dicen prestar más atención a los medios.

= En términos más generales, los jóvenes tienen más tendencia que los grupos de mayor edad a preferir escuchar o ver noticias en línea, aunque la preferencia por la lectura sigue siendo por ahora mayoritaria en la mayoría de los mercados. También consumen más podcasts que las personas mayores, aunque los podcasts de noticias en concreto son menos determinantes para ellos que para los grupos de más edad.

= Los jóvenes consumen noticias con menos frecuencia que las personas mayores. Alrededor de dos tercios (64v%) de los jóvenes de 18 a 24 años consumen noticias a diario, frente al 87 % de las personas de 55 años o más. Esto se debe en parte a que el consumo de noticias a través de redes sociales es menos intencionado y más incidental.

Un enemigo invisible para la infancia

= Los jóvenes también están menos interesados en las noticias. Solo un tercio (35 %) de los jóvenes de 18 a 24 años, frente al 52 % de los mayores de 55, afirma estar “muy” o “enormemente” interesado en las noticias en 2025. Los jóvenes se interesan menos por temas como la política y relativamente más por contenidos divertidos y de entretenimiento. Los hombres jóvenes muestran comparativamente más interés en ciencia y tecnología, y las mujeres jóvenes en noticias sobre salud mental.

= Alrededor de cuatro de cada diez jóvenes (42 %) afirman evitar las noticias “a veces” o “a menudo”, aunque esta cifra es similar a la de otros grupos de edad. Todos los grupos citan el carácter deprimente de las noticias como principal razón, pero los jóvenes tienen más tendencia a decir que las noticias no les parecen relevantes o que les resultan difíciles de entender.

= Las personas de 18 a 24 años se sienten más cómodas con la IA: utilizan los chatbots (programa informático que simula conversaciones humanas, ya sea por texto o voz, y puede automatizar tareas y respuestas mediante Inteligencia Artificial o reglas predefinidas) para informarse con más frecuencia y de formas más elaboradas que las personas mayores. Alrededor del 15 % los usa semanalmente para acceder a noticias, frente a solo el 3 % de los mayores de 55 años. También tienen actitudes más positivas hacia el periodismo asistido por IA y es más probable que afirmen usarla para navegar y simplificar noticias complejas.

Especializar para contar mejor.

= Los jóvenes de 18 a 24 años no piensan de manera fundamentalmente diferente sobre el funcionamiento de los medios de comunicación en comparación con los grupos de mayor edad, aunque sí existen diferencias de grado. En todos los grupos de edad, las opiniones sobre la cantidad y la equidad de la cobertura informativa tienden a ser positivas, aunque los jóvenes de 18 a 24 años son ligeramente más propensos a pensar que no se les cubre suficientemente ni con suficiente equidad.

= La mayoría de las personas de todas las generaciones son partidarias de una información imparcial, pero los jóvenes opinan con más frecuencia (32 %, frente al 19 % de los mayores de 55) que “no tiene sentido que los medios sean neutrales en ciertos temas”, como el cambio climático o el racismo.

= Como usuarios de noticias, los jóvenes tienen necesidades amplias pero en general similares a las de otros grupos, y las diferencias medias en la confianza en los medios por edad son también menores de lo que suele suponerse: nueve puntos porcentuales menos entre los jóvenes de 18 a 24 años (37 %) que entre los mayores de 55 en 2025.